Как Kaspersky упростил акцию «Купи — получи подарок»

Kaspersky регулярно проводит акции по механике «купи — получи подарок». Это один из самых понятных и эффективных способов стимулировать продажи: он мотивирует к первой покупке и повышает ценность товара. Но за простотой для покупателя часто скрывается большая нагрузка для бренда — нужно быстро и без ошибок раздать призовой фонд, при этом контролируя расходы.

В этом кейсе мы покажем, как Kaspersky с помощью платформы MGC Loyalty автоматизировал процесс выдачи подарков: сократил затраты, избавился от ручной рутины и сделал участие в акциях удобным для пользователей.

О компании

«Лаборатория Касперского» — международный разработчик решений для кибербезопасности. На сегодняшний день компания защитила более 1 миллиарда устройств от массовых киберугроз и целенаправленных атак, а накопленные ей знания и опыт последовательно трансформируются в инновационные решения и услуги для защиты бизнеса, критически важной инфраструктуры, государственных органов и рядовых пользователей по всему миру.

Для продвижения своих решений Kaspersky активно использует маркетинговые акции, при которой покупатель получает бесплатный подарок при покупке определенного товара или услуги, или выполнении условий кампании. Этот формат помогает стимулировать продажи и удерживать клиентов, но при масштабах компании важно, чтобы процесс был максимально простым и автоматизированным.

Именно поэтому в качестве технологического партнёра Kaspersky выбрал платформу MGC Loyalty. С её помощью команда автоматизировала раздачу подарков, сделала участие в акциях удобным для покупателей и сократила нагрузку на маркетинг.

Как реализован проект

Платформа MGC Loyalty обеспечила автоматизацию призового фонда: от генерации уникальных подарочных ссылок до выдачи сертификатов. Клиент платит только за реально полученные призы.

Обычно компании сталкиваются с проблемой: нужно заранее закупить подарочный фонд, хотя точное количество участников предсказать сложно. Акция может собрать 500 человек, а может 5000 — и это напрямую влияет на бюджет. Платформа MGC Loyalty снимает эту неопределённость: клиент оплачивает только те сертификаты, которые реально были выданы участникам. Это делает бюджет кампании предсказуемым и эффективным.

Уникальные подарочные ссылки и лендинг

После покупки участник получает персональную ссылку. Она ведёт на микролендинг в фирменном стиле Kaspersky, где пользователь регистрируется. Система фиксирует каждую активацию и исключает повторное использование ссылки.

Начисление баллов и получение сертификата

После регистрации пользователю начисляются баллы, которыми он оплачивает заявленный в акции подарочный сертификат. Подарок можно сразу отправить себе или другому человеку на e-mail. Всё происходит автоматически, без ручной обработки.

Результаты проекта

Проведение маркетинговой кампании с помощью MGC Loyalty позволило получить такие результаты:

1. Сокращение нагрузки на команду — процесс полностью автоматизирован.
2. Прозрачный бюджет - компания платит только за реально выданные сертификаты, без лишних расходов на невостребованный призовой фонд.
3. Возможность быстро запускать новые акции без дополнительных ресурсов.
4. Положительный отклик от пользователей — упрощенная процедура получения подарков повысила удовлетворенность покупателей.

Три причины, почему это работает

• Автоматизация и безопасность: уникальные ссылки и контроль активаций исключают ошибки и повторное использование.
• Интеграция под бренд — лендинги, письма и интерфейсы полностью оформлены в фирменном стиле клиента.
• Гибкость механик — возможность запускать акции любой сложности и масштаба

Вывод

Главное преимущество для Kaspersky — прозрачность бюджета и экономия ресурсов команды. Благодаря механике уникальных ссылок и постоплате за выданные призы компании не пришлось заранее закупать фонд в неизвестном объёме. Это позволило провести акцию эффективно при любом числе участников — от сотен до тысяч.